第一百三十一章 华夏特色谈判
央台内部此时正在开会,台领导面前都放着一份程宝军写的广告草案,所有人都眉头紧锁,没有一个人先开口。
台长等了半天,清了下嗓子打破沉静:“大家对小程这份广告草案有什么意见,都说一说吧。贾副台长,广告科这边是你负责,你先说。”
被点名的贾副台长只能硬着头皮开口:“台长,各位同事,台里现在经费有多紧张,大家有目共睹。这份草案程科长刚拿给我的时候,我也很犹豫,到底能不能这么做。但反过来想,这么做是否违规?好处是显而易见的,我们台里的广告费会大幅上涨,经费充足,同时能让我们给观众呈现出更加精致的节目,所以这里我的意见是支持!”
有人开口了,其他人也开始纷纷发言。有人认为这是打擦边球,前年才刚让商业广告在台里播放,今年就弄出来一个冠名广告,地方台肯定要纷纷模仿,这无疑会让央台走入风口浪尖。
也有人表示支持,电视台做广告为的是什么,还不是为了创收,前年以前,台里经费多紧张,从前年开始,台里是不是好了很多?再说地方台广告本就走在了央台的前面,现在央台的广告甚至不如地方台卖得好,各位就不觉得脸红吗?
大家你一言我一语,各抒己见,谁也无法说服谁。每个人似乎都有自己的道理,但也无法完全反驳对方,最终大家还是都看向台长,请领导拍板。
台长看着几个副台长心里冷笑,这事儿要是成了,宣传~部不追究,那么功劳是大家的。如果宣传~部追究责任,他这个台长难辞其咎!
但现在央台太难了,每年的春晚就是一个大难点,虽然有上面批的经费,但根本不够用。而且这次不是一个小广告,是涉及到几百万的广告费,钱这么多,他怎么舍得舍弃?
“投票表决吧,反对的举手,不举手的就表示同意,投票开始。”台长直接堵住了那些想要弃权人的口,要么同意,要么反对,没有第三个选择。
“好,投票结束,五票赞成,四票反对,提议通过!但我说两点,节目冠名我不太赞同,好好的节目,加上他们厂商的名字,那节目听着跟他们的一样。其他的广告方式也需要斟酌,这点小程你要好好谈,一定不能违反规则!”
程宝军站起来立下军令状,保证完成任务!
台长这才在广告草案上写下自己的意见,基本同意,但细节需要详细斟酌等等,交给程宝军,送去上级领导批复。
这年月广告可不只是台里就能决定的,要批示的部门非常多,当然以宣传~部的意见为主。
宣传~部的意见跟台长不谋而合,广告可以接,但绝对不同意冠名,还把程宝军叫过去呲儿了一顿,说他见钱眼开!
宣传部领导的原话翻译过来基本是这样的:我们是什么单位?我们代表的是什么?我们做节目的初衷是什么?广告费必须拿下来,但冠名绝对不行!
程宝军十分憋屈,又想拿下广告费,又不给别人冠名,你告诉该怎么做?这句话他是绝对不敢说出来的,只好联系冯宇,想要再商量一下。
“程科长,还没吃饭吧?我在东来顺订了一桌,对,就我公司的两人,你带几个人来,热闹。”
百年诚信东来顺,清真一品冠京城!
东来顺是京城的老店,三十时年代就驰名京城,涮羊肉久负盛名,甚至领导人还在此宴请过外宾,都是赞不绝口。
冯宇请程宝军去东来顺,程宝军嘴里说着不好意思,但心思早就飞到火锅上去了。带了两个下属,直奔东来顺。
冯宇今天原本是想邀请张瑞强那个老同学的,但人家没给面子,冯宇正想邀请程宝军呢,程宝军电话就主动打过来了。
羊肉一盘盘的上桌,分分钟就被消灭。冯宇没什么吃相,到让程宝军他们也放开了。
酒过三巡,菜过五味。
程宝军放下酒杯,开始谈广告的事儿。这在酒桌上谈生意,可是华夏人自古以来的传统,谈生意,怎么能没酒助兴?
谈成了要喝酒庆祝,谈不成……那就是酒没喝好,再开一瓶继续谈!
程宝军略带醉意开口说道:“冯经理,吴经理。广告的事儿报告我打上去了,领导批复是不行!不是说全部不行,而是冠名的事儿绝对不行!你们看看,能不能换一个方案?”
不能冠名吗?冯宇多少有些失望。他要是冠名成功,那被抢走的那个广告时段就不再重要了。抢走他广告时段的品牌他还真听过,叫燕舞,是卖录音机的。
冯宇家里也有这么一台录音机,现在国内几乎处于垄~断地位,不过用不了几年,因为vcd的出现,燕舞就要完蛋了!
既然不能冠名,但冯宇还有一招植入式广告,这点如果央台还不能同意,那冯宇就只能放弃了。
“冠名不行,那么片头和片尾说风雨牌加湿器独家赞助可以吗?赞助,广告赞助。舞台上如果不能出现我们的商标,那么舞台上就一定要摆一台我们的加湿器在显眼的位置,摄像机一定要能清晰的拍摄出来。我们同样也可以用你们的节目进行广告宣传,比如在报纸上说我们独家赞助《为您服务》栏目,这些都没问题吧?”
独家赞助,其实就是换了一个说法而已。没有冠名商,独家赞助效果其实是一样的,但却给央台留了一块遮羞布。重要的是冯宇要求的植入式广告,电视上大家看到主持人面前有一个冒着蒸汽的家伙,能不好奇?再配合其它时段的广告轰炸,这样还不能让冯宇牌加湿器火爆全国,冯宇也没其它办法了!
“这个……好像没太大问题,应该能通过。”程宝军点点头说道,他已经喝的双眼通红了。
“还有一个条件,如果节目里不能口播我们的广告也没关系,但《为您服务》的主持人,要帮我们拍摄一期广告,还要用到《为您服务》的拍摄场地,设备、剪切、配音等都用你们的人,包含在整体广告费里。”
这个年月,国内大明星做广告的没几个,但主持人沈力的明星效应,甚至在她们之上,如果沈力来给风雨牌加湿器做广告,有着央台的公信力加成,效果会更好!
要是程宝军不答应,就让吴志刚继续跟他干杯!~~求收藏,求推荐
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台长等了半天,清了下嗓子打破沉静:“大家对小程这份广告草案有什么意见,都说一说吧。贾副台长,广告科这边是你负责,你先说。”
被点名的贾副台长只能硬着头皮开口:“台长,各位同事,台里现在经费有多紧张,大家有目共睹。这份草案程科长刚拿给我的时候,我也很犹豫,到底能不能这么做。但反过来想,这么做是否违规?好处是显而易见的,我们台里的广告费会大幅上涨,经费充足,同时能让我们给观众呈现出更加精致的节目,所以这里我的意见是支持!”
有人开口了,其他人也开始纷纷发言。有人认为这是打擦边球,前年才刚让商业广告在台里播放,今年就弄出来一个冠名广告,地方台肯定要纷纷模仿,这无疑会让央台走入风口浪尖。
也有人表示支持,电视台做广告为的是什么,还不是为了创收,前年以前,台里经费多紧张,从前年开始,台里是不是好了很多?再说地方台广告本就走在了央台的前面,现在央台的广告甚至不如地方台卖得好,各位就不觉得脸红吗?
大家你一言我一语,各抒己见,谁也无法说服谁。每个人似乎都有自己的道理,但也无法完全反驳对方,最终大家还是都看向台长,请领导拍板。
台长看着几个副台长心里冷笑,这事儿要是成了,宣传~部不追究,那么功劳是大家的。如果宣传~部追究责任,他这个台长难辞其咎!
但现在央台太难了,每年的春晚就是一个大难点,虽然有上面批的经费,但根本不够用。而且这次不是一个小广告,是涉及到几百万的广告费,钱这么多,他怎么舍得舍弃?
“投票表决吧,反对的举手,不举手的就表示同意,投票开始。”台长直接堵住了那些想要弃权人的口,要么同意,要么反对,没有第三个选择。
“好,投票结束,五票赞成,四票反对,提议通过!但我说两点,节目冠名我不太赞同,好好的节目,加上他们厂商的名字,那节目听着跟他们的一样。其他的广告方式也需要斟酌,这点小程你要好好谈,一定不能违反规则!”
程宝军站起来立下军令状,保证完成任务!
台长这才在广告草案上写下自己的意见,基本同意,但细节需要详细斟酌等等,交给程宝军,送去上级领导批复。
这年月广告可不只是台里就能决定的,要批示的部门非常多,当然以宣传~部的意见为主。
宣传~部的意见跟台长不谋而合,广告可以接,但绝对不同意冠名,还把程宝军叫过去呲儿了一顿,说他见钱眼开!
宣传部领导的原话翻译过来基本是这样的:我们是什么单位?我们代表的是什么?我们做节目的初衷是什么?广告费必须拿下来,但冠名绝对不行!
程宝军十分憋屈,又想拿下广告费,又不给别人冠名,你告诉该怎么做?这句话他是绝对不敢说出来的,只好联系冯宇,想要再商量一下。
“程科长,还没吃饭吧?我在东来顺订了一桌,对,就我公司的两人,你带几个人来,热闹。”
百年诚信东来顺,清真一品冠京城!
东来顺是京城的老店,三十时年代就驰名京城,涮羊肉久负盛名,甚至领导人还在此宴请过外宾,都是赞不绝口。
冯宇请程宝军去东来顺,程宝军嘴里说着不好意思,但心思早就飞到火锅上去了。带了两个下属,直奔东来顺。
冯宇今天原本是想邀请张瑞强那个老同学的,但人家没给面子,冯宇正想邀请程宝军呢,程宝军电话就主动打过来了。
羊肉一盘盘的上桌,分分钟就被消灭。冯宇没什么吃相,到让程宝军他们也放开了。
酒过三巡,菜过五味。
程宝军放下酒杯,开始谈广告的事儿。这在酒桌上谈生意,可是华夏人自古以来的传统,谈生意,怎么能没酒助兴?
谈成了要喝酒庆祝,谈不成……那就是酒没喝好,再开一瓶继续谈!
程宝军略带醉意开口说道:“冯经理,吴经理。广告的事儿报告我打上去了,领导批复是不行!不是说全部不行,而是冠名的事儿绝对不行!你们看看,能不能换一个方案?”
不能冠名吗?冯宇多少有些失望。他要是冠名成功,那被抢走的那个广告时段就不再重要了。抢走他广告时段的品牌他还真听过,叫燕舞,是卖录音机的。
冯宇家里也有这么一台录音机,现在国内几乎处于垄~断地位,不过用不了几年,因为vcd的出现,燕舞就要完蛋了!
既然不能冠名,但冯宇还有一招植入式广告,这点如果央台还不能同意,那冯宇就只能放弃了。
“冠名不行,那么片头和片尾说风雨牌加湿器独家赞助可以吗?赞助,广告赞助。舞台上如果不能出现我们的商标,那么舞台上就一定要摆一台我们的加湿器在显眼的位置,摄像机一定要能清晰的拍摄出来。我们同样也可以用你们的节目进行广告宣传,比如在报纸上说我们独家赞助《为您服务》栏目,这些都没问题吧?”
独家赞助,其实就是换了一个说法而已。没有冠名商,独家赞助效果其实是一样的,但却给央台留了一块遮羞布。重要的是冯宇要求的植入式广告,电视上大家看到主持人面前有一个冒着蒸汽的家伙,能不好奇?再配合其它时段的广告轰炸,这样还不能让冯宇牌加湿器火爆全国,冯宇也没其它办法了!
“这个……好像没太大问题,应该能通过。”程宝军点点头说道,他已经喝的双眼通红了。
“还有一个条件,如果节目里不能口播我们的广告也没关系,但《为您服务》的主持人,要帮我们拍摄一期广告,还要用到《为您服务》的拍摄场地,设备、剪切、配音等都用你们的人,包含在整体广告费里。”
这个年月,国内大明星做广告的没几个,但主持人沈力的明星效应,甚至在她们之上,如果沈力来给风雨牌加湿器做广告,有着央台的公信力加成,效果会更好!
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