第492章:上映前夕
困难远比林晓光想象中的复杂得多,《失恋33天》上映那段时间,不仅被好莱坞大片前后夹击,还遭遇了被媒体“轻视”的挫折。
除此之外,林晓光还对《失恋33天》做了评估,评估的结果让他很为难。
虽然,《失恋33天》剧本的可读性的确很强,但台词有点太多了,总是晃范儿,不知道的人肯定会以为,是在看电视剧剧本。
而电影里的男主角文章和女主角白百何作为明星,话题性和关注度都不够高。
到时候几部好莱坞大片同时来袭,这么不新鲜的类型,除了导演林晓光还算有排面,其他的几乎没有一个是加分项,如果他们用常规的宣传套路去做,基本可以预测到结果了。
再加上,爱情文艺片这几年的日子越来越难过,连林晓光自己都不好意思再跟人家要那么多的位置,老拿“合作”说事儿也不是个办法,毕竟媒体需要发行量、点击量,你的新闻放在那儿,就是不如人家的更扯眼球。
林晓光认为,老是这么做等于拖媒体的后腿,不符合互利互惠的原则。
因此,林晓光决定跳过传统媒体,想要借助社交媒体,发布信息,直接与目标消费者对话、互动,以更直接的方式传递信息。
经过一番调查之后,林晓光圈定了两大受众群体─大学生和白领,选择的社会化传播渠道是新浪微博和人人网。
10月下旬。
光影工作室。
因为对电影《失恋33天》的宣传模式有不同的看法,林晓光和黄中磊就此展开了热烈的讨论。
想了半天,林晓光才开口说道:“中磊哥,既然跟媒体拿不到那么多版面,那咱们干脆绕过他们,做新媒体营销,把目标群体对准白领和学生。”
黄中磊苦笑着摇了摇头,有些不乐观地说道:“晓光,你觉得绕过传统媒体,将营销侧重于社会化媒体,真的可行吗?”
黄中磊之所以对新媒体没信心,是因为中华电影的营销自从告别了20世纪末的“海报+售票窗口”时代之后。
内地的电影人们,便开始通过传统媒体进行炒作,投放广告,举办首映礼,然后召开明星见面会、新片推介会,进行网络推广,这已经形成了相对固定的电影营销模式。
当然了,林晓光也不否认,这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。
林晓光正色道:“中磊哥,你误会我了,我的意思不是侧重于任何一种营销模式,而是两种营销模式一起做。”
“把稿子发给报纸,把物料发给网站、电视台,管他们要位置,这是单向传播,毕竟有很多中间环节,也是要做大量的公关活动的。”
“可是现在有那么多部莱坞大片一块上映,咱们没有排面,必须不走寻常路,不能再搞单向传播,还要提高营销精准度,追求营销性价比。”
听了林晓光发表的言论,黄中磊感慨地点了点头:“确实,这几年人们获取信息的方式一直在改变,营销的平台、形式和内容将随之发生变化,这决定了社会化媒体营销是趋势,但是……目前国内还没有成功的经验可遵循啊。”
就在这时,林晓光从抽屉里拿出一份数据报表,递给黄中磊:“没有人成功,不代表我们不能成功,中磊哥您看,单单在优酷视频网站,“失恋物语“视频的播放量就超过了400万。”
看了数据报表之后,黄中磊有些丈二和尚摸不着头脑,随即疑惑地看着林晓光:“行了晓光,你就别跟老哥卖关子了,你要是有什么好主意,你就直说吧。”
林晓光顿了顿,接着又道:“中磊哥,我觉得,咱们可以把新浪微博和人人网为宣传阵地,让《失恋33天》以‘情感的怀念和发泄’为主要诉求,对准85后、90后大学生和白领群体,然后把电影话题转变为社会话题,再紧贴‘光棍节’关键词,紧贴热点,不断制造话题,引起共鸣,攻心为上。”
黄中磊听了林晓光的想法之后,登时有种茅塞顿开的感觉,当即大呼:“那还愣着干什么?赶紧继续做下去啊!咱们就做这个!”
得到制片人黄中磊的鼎力支持,林晓光又重新集结了一支制作团队,奔赴全国的七个票房重镇,拍摄城市版的“失恋物语”,之后通过各种网络渠道做推广。
经过半个月的传播和主演的高度配合,“失恋物语”系列视频从量变到质变,在各大视频网站的播放量超过了三千万,也终于发酵成为一个社会话题。
虽然这时,《失恋33天》的新闻搜索量依然只有可怜的3200篇。
临近上映的前一周,影片预告片和《失恋物语》系列视频开始通过优酷等视频网站和人人网这个社交平台传播,通过普通人讲述普通人的失恋故事,以感动更多的普通人。
另外,林晓光还让《失恋33天》的全体演员借助微博平台,不断加强“失恋”主题的宣传,通过戏外宣传制造口碑效应,注重粉丝的反馈和意见,第一时间与粉丝互动。
在微博渠道组合上,横向采用官方微博、草根微博和明星微博,广泛撒网;纵向借助各类微博应用,比如微博投票、微博活动、微博小插件等,组成一个微博矩阵,然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式进行传播
一时之间,微博上随处可见关于失恋的话题和关键字。
当然,微博营销并不仅限于线上,通过线上征集视频拍摄主角,在线下完成拍摄,同时以线下拍摄活动影响线上传播和关注,形成传播的良性循环。
11月7号。
晚上10点。
林晓光回到家,第一件事,就是打开电脑,登录自己的微博账号。
虽然从注册到现在,林晓光只发布了两条微博,但经过几个月的时间,他的微博粉丝观众数已经超过了60万人次。
和其他演员动辄上千万的微博粉丝不同,林晓光的这60万个粉丝都是货真价实的活人粉,和“微博女王”姚晨、快乐家族他们的上千万僵尸粉是有本质区别的。
琢磨了片刻,林晓光拉出键盘,噼里啪啦的在微博上打了几行字:“大家好,由我个人执导的第五部电影《失恋33天》,明天就要在全国各地上映了,希望大家多多支持!”
事实上,发布这么简单庸俗的一条微博,林晓光心里也没太多的想法,就是单纯的希望这部电影能够让更多的朋友知道。
把这条微博发出去,林晓光就去了浴室洗澡。
二十分之后,林晓辉重新坐回电脑前,接着晃动了下鼠标,刷新了一下网页。
然而,让林晓光吃惊的是,短短20分钟的时间,刚才那条微博下的留言,就已经突破了8000多条。
Ps.加更一章,还剩29章。
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除此之外,林晓光还对《失恋33天》做了评估,评估的结果让他很为难。
虽然,《失恋33天》剧本的可读性的确很强,但台词有点太多了,总是晃范儿,不知道的人肯定会以为,是在看电视剧剧本。
而电影里的男主角文章和女主角白百何作为明星,话题性和关注度都不够高。
到时候几部好莱坞大片同时来袭,这么不新鲜的类型,除了导演林晓光还算有排面,其他的几乎没有一个是加分项,如果他们用常规的宣传套路去做,基本可以预测到结果了。
再加上,爱情文艺片这几年的日子越来越难过,连林晓光自己都不好意思再跟人家要那么多的位置,老拿“合作”说事儿也不是个办法,毕竟媒体需要发行量、点击量,你的新闻放在那儿,就是不如人家的更扯眼球。
林晓光认为,老是这么做等于拖媒体的后腿,不符合互利互惠的原则。
因此,林晓光决定跳过传统媒体,想要借助社交媒体,发布信息,直接与目标消费者对话、互动,以更直接的方式传递信息。
经过一番调查之后,林晓光圈定了两大受众群体─大学生和白领,选择的社会化传播渠道是新浪微博和人人网。
10月下旬。
光影工作室。
因为对电影《失恋33天》的宣传模式有不同的看法,林晓光和黄中磊就此展开了热烈的讨论。
想了半天,林晓光才开口说道:“中磊哥,既然跟媒体拿不到那么多版面,那咱们干脆绕过他们,做新媒体营销,把目标群体对准白领和学生。”
黄中磊苦笑着摇了摇头,有些不乐观地说道:“晓光,你觉得绕过传统媒体,将营销侧重于社会化媒体,真的可行吗?”
黄中磊之所以对新媒体没信心,是因为中华电影的营销自从告别了20世纪末的“海报+售票窗口”时代之后。
内地的电影人们,便开始通过传统媒体进行炒作,投放广告,举办首映礼,然后召开明星见面会、新片推介会,进行网络推广,这已经形成了相对固定的电影营销模式。
当然了,林晓光也不否认,这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。
林晓光正色道:“中磊哥,你误会我了,我的意思不是侧重于任何一种营销模式,而是两种营销模式一起做。”
“把稿子发给报纸,把物料发给网站、电视台,管他们要位置,这是单向传播,毕竟有很多中间环节,也是要做大量的公关活动的。”
“可是现在有那么多部莱坞大片一块上映,咱们没有排面,必须不走寻常路,不能再搞单向传播,还要提高营销精准度,追求营销性价比。”
听了林晓光发表的言论,黄中磊感慨地点了点头:“确实,这几年人们获取信息的方式一直在改变,营销的平台、形式和内容将随之发生变化,这决定了社会化媒体营销是趋势,但是……目前国内还没有成功的经验可遵循啊。”
就在这时,林晓光从抽屉里拿出一份数据报表,递给黄中磊:“没有人成功,不代表我们不能成功,中磊哥您看,单单在优酷视频网站,“失恋物语“视频的播放量就超过了400万。”
看了数据报表之后,黄中磊有些丈二和尚摸不着头脑,随即疑惑地看着林晓光:“行了晓光,你就别跟老哥卖关子了,你要是有什么好主意,你就直说吧。”
林晓光顿了顿,接着又道:“中磊哥,我觉得,咱们可以把新浪微博和人人网为宣传阵地,让《失恋33天》以‘情感的怀念和发泄’为主要诉求,对准85后、90后大学生和白领群体,然后把电影话题转变为社会话题,再紧贴‘光棍节’关键词,紧贴热点,不断制造话题,引起共鸣,攻心为上。”
黄中磊听了林晓光的想法之后,登时有种茅塞顿开的感觉,当即大呼:“那还愣着干什么?赶紧继续做下去啊!咱们就做这个!”
得到制片人黄中磊的鼎力支持,林晓光又重新集结了一支制作团队,奔赴全国的七个票房重镇,拍摄城市版的“失恋物语”,之后通过各种网络渠道做推广。
经过半个月的传播和主演的高度配合,“失恋物语”系列视频从量变到质变,在各大视频网站的播放量超过了三千万,也终于发酵成为一个社会话题。
虽然这时,《失恋33天》的新闻搜索量依然只有可怜的3200篇。
临近上映的前一周,影片预告片和《失恋物语》系列视频开始通过优酷等视频网站和人人网这个社交平台传播,通过普通人讲述普通人的失恋故事,以感动更多的普通人。
另外,林晓光还让《失恋33天》的全体演员借助微博平台,不断加强“失恋”主题的宣传,通过戏外宣传制造口碑效应,注重粉丝的反馈和意见,第一时间与粉丝互动。
在微博渠道组合上,横向采用官方微博、草根微博和明星微博,广泛撒网;纵向借助各类微博应用,比如微博投票、微博活动、微博小插件等,组成一个微博矩阵,然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式进行传播
一时之间,微博上随处可见关于失恋的话题和关键字。
当然,微博营销并不仅限于线上,通过线上征集视频拍摄主角,在线下完成拍摄,同时以线下拍摄活动影响线上传播和关注,形成传播的良性循环。
11月7号。
晚上10点。
林晓光回到家,第一件事,就是打开电脑,登录自己的微博账号。
虽然从注册到现在,林晓光只发布了两条微博,但经过几个月的时间,他的微博粉丝观众数已经超过了60万人次。
和其他演员动辄上千万的微博粉丝不同,林晓光的这60万个粉丝都是货真价实的活人粉,和“微博女王”姚晨、快乐家族他们的上千万僵尸粉是有本质区别的。
琢磨了片刻,林晓光拉出键盘,噼里啪啦的在微博上打了几行字:“大家好,由我个人执导的第五部电影《失恋33天》,明天就要在全国各地上映了,希望大家多多支持!”
事实上,发布这么简单庸俗的一条微博,林晓光心里也没太多的想法,就是单纯的希望这部电影能够让更多的朋友知道。
把这条微博发出去,林晓光就去了浴室洗澡。
二十分之后,林晓辉重新坐回电脑前,接着晃动了下鼠标,刷新了一下网页。
然而,让林晓光吃惊的是,短短20分钟的时间,刚才那条微博下的留言,就已经突破了8000多条。
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